Маркетингова аналітика: які події важливо перевірити

Після підключення рекламної аналітики перевіряйте не лише наявність тегів, а й те, що кожна реальна дія передається один раз у правильному місці.

Ключові дії

• перехід до оформлення;
• вибір або підтвердження способу оплати;
• успішна покупка;
• безкоштовна реєстрація — окремо від покупки, якщо ваш сценарій це розрізняє.

Чому дублікати небезпечні

Якщо одна покупка передається двічі, рекламна система може завищити дохід і кількість конверсій. Це спотворює рішення про ефективність кампаній.

Як тестувати

1. Відкрийте режим попереднього перегляду вашої аналітики.
2. Проведіть одну тестову покупку.
3. Перевірте послідовність подій.
4. Переконайтеся, що purchase відповідає одному реальному замовленню.

Що ще перевірити

• сума й валюта покупки;
• унікальність події purchase;
• відсутність purchase після скасованої або неуспішної оплати;
• коректну передачу безкоштовних реєстрацій окремо від платних;
• узгодженість браузерних і серверних подій, якщо використовуються обидва способи.